La UE multa a Google con $3.45 mil millones por sus prácticas en Adtech

La Comisión Europea multó a Google con 2.95 mil millones de euros, alrededor de $3.45 mil millones, el viernes por sus prácticas abusivas en la tecnología publicitaria (adtech). La agencia afirmó que el gigante tecnológico había favorecido sus propios sistemas y despliegues de publicidad, participando en comportamiento anticompetitivo.

Según el anuncio oficial, la investigación de la Comisión reveló que Google había estado abusando de su posición dominante en adtech desde 2014, violando el Artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFEU).

“Lo hizo favoreciendo sus propios servicios de tecnología publicitaria en línea en detrimento de los proveedores competidores de servicios de tecnología publicitaria, los anunciantes y los editores en línea”, afirma el anuncio. “Google ahora tiene 60 días para informar a la Comisión sobre cómo tiene la intención de hacerlo”.

El organismo europeo de vigilancia de la competencia explicó que Google abusó de sus herramientas de adtech: sus servidores de anuncios para editores, herramientas de compra de anuncios programáticos y el intercambio de anuncios AdX. En un caso, la investigación mostró que Google favoreció a AdX al convertirlo en el intercambio más atractivo e informándole de la mejor oferta de los competidores con antelación. Esto permitió a Google cobrar una tarifa más alta por sus servicios.

“La decisión de hoy demuestra que Google abusó de su posición dominante en la tecnología publicitaria, perjudicando a los editores, anunciantes y consumidores”, dijo Teresa Ribera, Vicepresidenta Ejecutiva para la Transición Limpia, Justa y Competitiva. “Google ahora debe presentar un remedio serio para abordar sus conflictos de interés y, si no lo hace, no dudaremos en imponer medidas correctivas fuertes”.

Según Reuters, el Presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, ha calificado la decisión de la Comisión como “injusta” y ha amenazado con tomar medidas contra la organización.

“No podemos permitir que esto suceda a la brillante e inédita ingeniosidad estadounidense y, si sucede, me veré obligada a iniciar un procedimiento de la Sección 301 para anular las injustas penalizaciones que se están cobrando a estas empresas estadounidenses contribuyentes”, escribió Trump en una publicación en la plataforma de redes sociales Truth Social.

La Sección 301 de la Ley de Comercio de 1974 establece que los EE. UU. pueden sancionar a países extranjeros por participar en acciones “irrazonables” que perjudican el comercio estadounidense.

Google también enfrenta otra denuncia antimonopolio en la Unión Europea por su herramienta de Inteligencia Artificial Overview, presentada por la Alianza de Editores Independientes en julio.